打氣泡水包裝上，也是用日文“気”字代替中文“氣”字。
那么，“元?dú)萆帧笔侨毡酒放茊?？中國知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)資料顯示，32類的“水（飲料）”等指定商品上的第18615232號“元?dú)萆帧鄙虡?biāo)已經(jīng)獲得注冊，申請人為株式會社元?dú)馍郑刂肥侨毡緰|京都某地。
值得注意的是，32類的“元?dú)萆帧鄙虡?biāo)最初由北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司申請，申請日期為2015年12月16日，此后該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給株式會社元?dú)馍帧?/span>
啟信寶資料顯示，北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司法定代表人和實(shí)際控制人均是唐彬森，其也是元?dú)馍謱?shí)際控制人。另根據(jù)北京商報報道，株式會社元?dú)馍值闹袊偣緸楸本┰獨(dú)馍钟邢薰?，該公司的總?jīng)理為李超。也就是說，通過將“元?dú)萆帧鄙虡?biāo)轉(zhuǎn)讓給日本的關(guān)聯(lián)公司，原本國產(chǎn)的“元?dú)萆帧睋u身一變成了日系商標(biāo)。
雖然商標(biāo)看似日系了，但記者購買的生產(chǎn)日期為7月的元?dú)馍之a(chǎn)品包裝上顯示的委托方為元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司，產(chǎn)地為河北衡水。
朱丹蓬表示，元?dú)馍謴纳虡?biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷售市場都在中國，這種其實(shí)是“偽日系”宣傳。
就涉嫌“偽日系”宣傳相關(guān)問題，元?dú)馍只貞?yīng)稱，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，公司曾嘗試過多種風(fēng)格，比如北歐風(fēng)、美式等等，最后基于市場調(diào)研，公司發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下Z世代（1995-2009年間出生的人）年輕人最喜歡二次元風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)和簡約的小清新風(fēng)格，于是就有了大家現(xiàn)在看到的元?dú)馍?。元?dú)馍诌€表示，以后公司還會有更多風(fēng)格的產(chǎn)品面世，通過產(chǎn)品來回答這些問題。
無糖飲料門檻低元?dú)馍稚形唇⑵放票趬?/span>
雖然面臨爭議，元?dú)馍秩栽谘杆籴绕?。?jù)其在某招聘網(wǎng)站掛出的宣傳資料，2019年業(yè)績達(dá)到8億元，進(jìn)軍海外市場；2020年，建立自己的工廠，業(yè)績目標(biāo)為25億元。
成立僅三年便實(shí)現(xiàn)8億元的銷售，并立下2020年25億元的銷售目標(biāo)？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也就公司銷售和盈利相關(guān)問題提出了疑問，元?dú)馍址矫姹硎荆瑯I(yè)績方面問題，以公司公開信息為主。
25億元銷售目標(biāo)之下，元?dú)馍纸谒坪跤辛诵碌牟季?。不同于此前輕資產(chǎn)代工生產(chǎn)模式，今年7月初，元?dú)馍值氖讉€自有生產(chǎn)基地在安徽滁州亮相。
元?dú)馍窒颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者回復(fù)稱，近期，元?dú)馍职不丈a(chǎn)基地剛剛建成投產(chǎn)，一期工廠占地100畝，年產(chǎn)量超4.5億瓶，同時，該基地的二期將于今年8月啟動。
為何元?dú)馍址艞壿p資產(chǎn)代工方式轉(zhuǎn)向重資產(chǎn)自建工廠？元?dú)馍直硎?，首先是為了擴(kuò)大產(chǎn)能；同時，自建工廠還直接關(guān)系到新產(chǎn)品測試與工藝優(yōu)化等。Z世代消費(fèi)者逐漸成為市場主力軍，對飲料產(chǎn)品的個性化需求凸顯，行業(yè)的變革一直在發(fā)生，有自己的工廠之后，元?dú)馍謱①x予產(chǎn)品新的不一樣的體驗(yàn)。
值得注意的是，“無糖”飲品眼下已經(jīng)成為飲料企業(yè)的必爭之地。例如喜茶推出首款氣泡水產(chǎn)品“喜小茶”，正式入局“0糖0脂”的瓶裝氣泡水行業(yè)。
如此背景下，元?dú)馍帜芊癖３謨?yōu)勢？“它只是一個網(wǎng)紅品牌，并沒有品牌壁壘和規(guī)模壁壘優(yōu)勢?！敝斓づ畋硎尽?/span>
楊蓬則認(rèn)為，元?dú)馍忠呀?jīng)先行一步，在無糖飲料這個細(xì)分品類上提前打響了知名度，占領(lǐng)了用戶的心智，品牌護(hù)城河逐步形成。不過，元?dú)馍殖闪r間并不算長，能不能成為一家卓越的企業(yè)仍有待觀察。同時，無糖飲料技術(shù)門檻并不高，未來如其他飲料巨頭企業(yè)陸續(xù)推出類似產(chǎn)品進(jìn)行市場