后金融從業(yè)人士許蒙告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，相比于售價(jià)昂貴的奢侈品品牌而言，產(chǎn)品售價(jià)主要集中在800-2000元之間，具有標(biāo)志性、視覺(jué)識(shí)別度非常高的產(chǎn)品元素，且被賦予紀(jì)念意義的施華洛世奇或潘多拉是上學(xué)期間送自己及閨蜜的禮物首選。
“上學(xué)期間，總會(huì)定期‘追’這些品牌當(dāng)季時(shí)髦好看的時(shí)尚款式，這個(gè)習(xí)慣一直延續(xù)到畢業(yè)，所以看到最近網(wǎng)上的報(bào)道，我決定再去施華洛世奇實(shí)體店看看，畢竟很久沒(méi)有去過(guò)了，但最終我什么也沒(méi)有買(mǎi)。新鮮感沒(méi)有了，似乎那種特殊的情愫消失了?！痹S蒙向記者提起。
頹勢(shì)早已顯現(xiàn)
疫情或只是導(dǎo)火索，上述這些曾經(jīng)被津津樂(lè)道的輕奢首飾品牌銷(xiāo)售遇冷的情況并不是中國(guó)獨(dú)有，而是一種全球共振，此前就已表現(xiàn)出了低迷勢(shì)頭。
這種新鮮感的悄然退卻，許蒙或并非孤例。近幾日，《國(guó)際金融報(bào)》記者從多位年輕消費(fèi)者處得到的反饋信息表明，拋開(kāi)疫情因素，隨著市場(chǎng)上同類(lèi)型輕奢時(shí)尚配飾品牌的增多，無(wú)論是施華洛世奇，還是潘多拉已不再是他們的禮物首選。
“這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者變了?！庇捎谠谛袠I(yè)浸潤(rùn)已久，德禮奧珠寶（上海）有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徽音的體會(huì)更為直接。在她看來(lái)，新時(shí)代成長(zhǎng)的年輕人們，尤其是被社交網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)而成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們對(duì)商業(yè)的需求形態(tài)比想象的要更加格局高遠(yuǎn)，數(shù)字商業(yè)的文化從此開(kāi)啟。傳統(tǒng)概念里，輕奢珠寶諸如施華洛世奇、潘多拉等品牌屬于過(guò)渡區(qū)間，消費(fèi)群體中的大部分年輕人已經(jīng)長(zhǎng)大，新生代的消費(fèi)群體需要有一個(gè)導(dǎo)流（KOL和KOC雙向發(fā)揮作用）進(jìn)行引領(lǐng)。消費(fèi)者的生活方式因?yàn)樽陨韴?chǎng)景的切換，已經(jīng)越來(lái)越隨時(shí)隨地，越來(lái)越流動(dòng)，越來(lái)越實(shí)時(shí)更新?！罢J(rèn)知的快速迭代，使既有品牌已經(jīng)沒(méi)辦法完全滿(mǎn)足了”。
一位不愿具名的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)分析師也對(duì)記者表示，疫情或只是導(dǎo)火索，上述這些曾經(jīng)被津津樂(lè)道的輕奢首飾品牌銷(xiāo)售遇冷的情況并不是中國(guó)獨(dú)有，而是一種全球共振，此前就已表現(xiàn)出了低迷勢(shì)頭。
相比施華洛世奇這家百年企業(yè)，1982年創(chuàng)立于丹麥哥本哈根的潘多拉屬于“后來(lái)者”。2000年，該公司推出標(biāo)志性串鏈?zhǔn)汁h(huán)Moments概念，憑借著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)邏輯迅速在全球范圍內(nèi)“躥紅”，成為行業(yè)“黑馬”。2010年，該公司于納斯達(dá)克OMX哥本哈根證券交易所上市，在經(jīng)歷幾年的高速發(fā)展之后，“畫(huà)風(fēng)”在2017年開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。
根據(jù)潘多拉財(cái)報(bào)，2017財(cái)年，其凈利潤(rùn)同比下降4.3%至5.77億丹麥克朗（約合9.66億美元），收入總額雖同比增長(zhǎng)12%至227.8億丹麥克朗（約合37.9億美元），但較2016財(cái)年21%的增速大幅放緩； 2018財(cái)年，潘多拉全年收入總額微增至228億丹麥克朗（約合34.84億美元），但凈利潤(rùn)則大跌12.5%至50.4億丹麥克朗。2019年，其銷(xiāo)售額降至218億丹麥克朗（約合32億美元），凈利潤(rùn)更是暴跌41.6%至29.45億丹麥克朗。
一年前，時(shí)任潘多拉亞太區(qū)總裁Kenneth Madsen曾在接受界面新聞采訪時(shí)將潘多拉業(yè)績(jī)下滑歸因于經(jīng)歷過(guò)高速的增長(zhǎng)期后開(kāi)始放緩。此外，而記者注意到，在潘多拉2020年二季度電話會(huì)議記錄中，該集團(tuán)高層有提及“在過(guò)去幾年中，我們一直將重點(diǎn)放在價(jià)格較高的商品上，這導(dǎo)致流量和品牌參與度下降，我認(rèn)為我們現(xiàn)在已經(jīng)從中吸取了教訓(xùn)”。
而在王易看來(lái)，全球輕奢珠寶首飾市場(chǎng)近年來(lái)正在面臨各種機(jī)