性方面發(fā)力，比如很多輕奢服飾品牌也會(huì)去做一些跨界合作，這樣一方面能夠帶動(dòng)品牌自身的議價(jià)能力，另一方面也是制造一些話題。從飾品角度來講，品牌可能也需要一些細(xì)分領(lǐng)域，然后在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及議價(jià)空間上有所突破?！睂?duì)于輕奢配飾品牌未來業(yè)務(wù)調(diào)整方向，王易如是對(duì)記者表示。
除了調(diào)整自身業(yè)務(wù)，押寶中國市場(chǎng)依舊是這些輕奢品牌選擇之一。“中國是世界上最大的珠寶市場(chǎng)，潘多拉珠寶市場(chǎng)份額不到1%，我們正在制定改變方向的可靠計(jì)劃?！迸硕嗬邔釉谏鲜鲭娫挄?huì)議中預(yù)測(cè)，未來幾年該公司將在中國獲得更大的市場(chǎng)份額。
“珠寶首飾行業(yè)在我國仍然具有較大的成長(zhǎng)空間，人均可支配收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善是支撐行業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期動(dòng)力，2009年-2018年我國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)路達(dá)到12.6%?！鼻罢爱a(chǎn)業(yè)研究院此前在一份報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)未來幾年珠寶首飾銷售仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為各類商品消費(fèi)中的領(lǐng)頭羊，預(yù)計(jì)2024年我國珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過14000億元。
為了重新獲得更多的關(guān)注，在中國市場(chǎng)上，潘多拉品牌在布局天貓、微店和官網(wǎng)等電商平臺(tái)的同時(shí)，也在加大微博、微信、抖音和小紅書等社交媒體的營銷力度，以滿足消費(fèi)者的不同購物需求及場(chǎng)景，延續(xù)品牌的“個(gè)性定制”服務(wù)。
誠然，這些決策最終是否能征服年輕消費(fèi)者，目前，誰也無法給出肯定答案。