，今日頭條推出“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)，紅包提現(xiàn)服務(wù)就由合眾支付提供。
放心借申請(qǐng)頁面
但直到2020年9月，合眾支付才正式成為字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品。彼時(shí)其主體武漢合眾易寶科技有限公司完成工商股權(quán)變更，由張一鳴持股99%的北京石貝科技有限公司納入麾下。
合眾支付于2014年獲得全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)支付許可證，而央行2016年后暫停第三方支付牌照發(fā)放，至今尚未解禁。字節(jié)跳動(dòng)這張支付牌照可謂來之不易。
電商先行，牌照補(bǔ)位
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)的金融推進(jìn)節(jié)奏幾乎是配合著張一鳴的電商步調(diào)。
張一鳴在2017年就開始試水金融。彼時(shí)字節(jié)跳動(dòng)在寧夏銀川申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，最終失敗。
而早在2014年，今日頭條上線了“今日特賣”頻道，由達(dá)人在發(fā)布內(nèi)容中插入商品，用戶下單即可跳轉(zhuǎn)至淘寶等電商平臺(tái)。這一模式下，平臺(tái)負(fù)責(zé)流量精準(zhǔn)匹配，達(dá)人撰寫內(nèi)容發(fā)布。前者通過阿里媽媽等平臺(tái)獲得訂單傭金，達(dá)人通過發(fā)布的文章獲得分傭。
此后，字節(jié)開啟了更多內(nèi)容電商的變現(xiàn)形式。
到申請(qǐng)小貸牌照的2017年，頭條上線了“放心購”，放置在用戶錢包頁面。2018年抖音崛起勢(shì)頭漸起，原來插入內(nèi)容的商品轉(zhuǎn)而放在短視頻頁面，同時(shí)推出抖音小店并開放抖音的購物車功能。
在一系列的商業(yè)化變現(xiàn)試探中，字節(jié)的金融業(yè)務(wù)脈絡(luò)也逐漸清晰。
為第三方電商平臺(tái)打開接口的同時(shí)，小貸產(chǎn)品“放心借”上線。字節(jié)跳動(dòng)就此與多家持牌機(jī)構(gòu)建立合作。同年6月和8月，字節(jié)跳動(dòng)相繼通過收購獲得保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)牌照與證券投資咨詢牌照，還申請(qǐng)了包含小貸、理財(cái)、保險(xiǎn)、金管等種類的商標(biāo)。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)上線“滿分”App。滿分幾乎集中了字節(jié)所有金融嘗試，將字節(jié)的消費(fèi)金融、小額信貸與信用卡業(yè)務(wù)集中在一起。但至今，該項(xiàng)目在IOS系統(tǒng)仍搜不到，部分安卓系統(tǒng)同樣空白，網(wǎng)站最新版本的更新則停在2019年11月。
如果此前字節(jié)只想做一個(gè)金融超市，在獲得銷售各種金融服務(wù)許可的前提下，自己提供平臺(tái)，將金融需求導(dǎo)流給持牌金融機(jī)構(gòu)流量變現(xiàn)。而隨著監(jiān)管收緊，金融業(yè)務(wù)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)越來越大，合規(guī)成本越來越高，收取流量費(fèi)的玩法顯然不再劃算。
轉(zhuǎn)折來自于新冠疫情。
疫情將直播電商的種子催熟，抖音也迅速跟進(jìn)。2020年4月，抖音直播電商業(yè)務(wù)開啟，6月，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，將“電商”提升為一級(jí)部門，電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位基本確立。
今日頭條用戶錢包頁面
而在此之前，字節(jié)已經(jīng)開始了拿牌破局行動(dòng)。
2020年3月，以字節(jié)跳動(dòng)理財(cái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李冠超成為深圳市中融小額貸款股份有限公司的董事、總經(jīng)理為標(biāo)志，字節(jié)正式拿下網(wǎng)絡(luò)小貸牌照。5月，該公司的注冊(cè)資本由2億元增至4億元。
8月，字節(jié)拿下香港券商的五類牌照，涉及股票經(jīng)紀(jì)、證券投資顧問、期貨投顧、機(jī)構(gòu)融資顧問、資產(chǎn)管理等內(nèi)容，為其香港證券交易產(chǎn)品“松鼠證券”拿到了基礎(chǔ)門票。
優(yōu)勢(shì)亦是天花板
早期通過平臺(tái)流量進(jìn)行變現(xiàn)，后期逐漸拿到牌照參與到金融的產(chǎn)業(yè)鏈條中?；ヂ?lián)網(wǎng)金融第二梯隊(duì)企業(yè)們的發(fā)展路徑大都相同，字節(jié)也不例外。據(jù)新流財(cái)經(jīng)報(bào)道，字節(jié)金融業(yè)務(wù)廣告占比已經(jīng)達(dá)到廣告整體收入的三成左右。
而隨著短視頻的競(jìng)爭(zhēng)變成抖音與快手的兩極爭(zhēng)奪，基