可能獲得病毒式成長(zhǎng)。微信的大規(guī)模流行更是利用了這一點(diǎn)：要想注冊(cè)微信，要么通過(guò)QQ，要么通過(guò)手機(jī)號(hào)，這兩個(gè)都是經(jīng)過(guò)一層篩選的，也就是說(shuō)，有微信賬號(hào)的，已經(jīng)是經(jīng)過(guò)兩層篩選的了。尤其是手機(jī)號(hào)，幾乎一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)真實(shí)的人。從微信5.0開始，注冊(cè)頁(yè)面連“使用QQ號(hào)碼登錄”的選項(xiàng)都沒有了，只能通過(guò)手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)。
第四，該產(chǎn)品具有很強(qiáng)的保留用戶的能力。如果你就一個(gè)產(chǎn)品向其他用戶做出推薦（也即發(fā)出“病毒邀請(qǐng)”），等于你為該產(chǎn)品進(jìn)行了背書，你會(huì)在意自己的信譽(yù)。如果要用戶對(duì)那些他們并不完全熟悉和特別喜歡的產(chǎn)品做出推薦，他們會(huì)十分躊躇；因?yàn)槿舴鞘潜划a(chǎn)品的效用所說(shuō)服，他們將冒聲譽(yù)上的風(fēng)險(xiǎn)。所以，用戶保留率越高，用戶向其他用戶推薦的可能性也就越大。
第五，產(chǎn)品的使用必須做到方便和容易識(shí)別。接收到病毒邀請(qǐng)的人會(huì)觀察一個(gè)產(chǎn)品的好處是不是可以被迅速判定，這種判定包括有用性、有趣的程度以及相關(guān)性，它會(huì)極大地影響接到邀請(qǐng)的人有多少會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的用戶。保留率同病毒邀請(qǐng)的數(shù)量的高低相關(guān)；而轉(zhuǎn)化率則同產(chǎn)品用途的識(shí)別度相關(guān)。病毒的吸引力同產(chǎn)品的易用度彼此增強(qiáng)。易用度做得愈好，則會(huì)造成更大的用戶轉(zhuǎn)化率，這些用戶也會(huì)轉(zhuǎn)而發(fā)出更多的邀請(qǐng)，從而帶來(lái)更多的用戶。
有了更多的信息和更多的傳播要素，傳統(tǒng)的產(chǎn)品就脫胎換骨了，乃成為“大產(chǎn)品”。