四年一輪回，世界杯如約而來。在未來的720個(gè)小時(shí)，對(duì)不少球迷而言，將短暫告別東八區(qū)生物鐘，與巴西人民作息保持一致;對(duì)更多泛球迷——或者說偽球迷而言，對(duì)世界杯不由自主的參與感，也可為其在生活中平添一抹亮色。要知道，歐冠和歐洲杯屬于球迷，世界杯屬于全人類。
賽場(chǎng)上，球員們釋放著腎上腺素和睪丸激素，滿足著人類的侵犯本能、求勝欲和擊敗對(duì)手的原始沖動(dòng)。賽場(chǎng)外，比之四年前，更快的連接速度，更多的連接方式，也讓全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶以自己的方式在信息世界參與其中。與此同時(shí)，大大小小的運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體，也在為世界杯展開一場(chǎng)信息爭(zhēng)奪戰(zhàn)。不夸張地說，2014年世界杯或許是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的群體事件之一。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人分工的模糊化，正在讓觀眾成為參與者。無論你以何種方式置身于這場(chǎng)盛宴，都會(huì)像黃健翔在八年前德國(guó)世界杯嘶喊的那樣：“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗?！?/span>
互聯(lián)網(wǎng)世界杯
今年Twitter的世界杯廣告中，Twitter的LOGO——那只藍(lán)色的小鳥，從世界的各個(gè)角落，成群結(jié)隊(duì)，飛向巴西——你可以把它們看作是一個(gè)個(gè)信息的基本單位“比特”。事實(shí)上，四年前南非世界杯，每場(chǎng)比賽中Twitter的數(shù)量就已達(dá)30萬條，是平均數(shù)量的4倍。本屆世界杯期間，倘若你注冊(cè)了Twitter賬號(hào)，系統(tǒng)會(huì)詢問你是否關(guān)注世界杯，進(jìn)而選擇自己喜歡的球隊(duì)。注冊(cè)完畢后，你還可以使用Twitter的“世界杯時(shí)間軸”功能，它能展示球隊(duì)和球員的各種信息。
作為Twitter的老對(duì)手，F(xiàn)acebook則在借世界杯之力增強(qiáng)針對(duì)大型活動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)。Facebook宣稱，已經(jīng)識(shí)別出5億對(duì)足球感興趣的用戶——這是全球最大的“體育館”。其全球帳戶主管Will Platt-Higgins說到：“2014年我們首次在口袋中擁有了移動(dòng)體育館。你將通過這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等一切信息并進(jìn)行分享。對(duì)營(yíng)銷者來說，這極具吸引力?！盬ill Platt-Higgins還表示，在比分改變時(shí)，廣告主很容易在比賽過程中投放廣告。
當(dāng)然，還有新浪微博。6月2日，新浪微博發(fā)布了世界杯戰(zhàn)略，將聯(lián)手央視體育頻道進(jìn)行一次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的全方位合作，包括各種跨屏話題互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播社交化。事實(shí)上，新浪微博早已開始為世界杯預(yù)熱。用戶ID后面“佩戴小國(guó)旗”，以選擇支持球隊(duì)的方式可謂非常討巧，還直接吸引了不少對(duì)世界杯完全無感的用戶。
毫無疑問，社交媒體上的話題熱度必然會(huì)對(duì)收視率產(chǎn)生影響，正如資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄所言：“從國(guó)內(nèi)、海外的案例來看，‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’的潮流勢(shì)不可擋，最時(shí)髦的玩法就是借助社交媒體最大化影響力……尼爾森在美國(guó)的一項(xiàng)研究表明，95%與電視相關(guān)的社會(huì)公共討論內(nèi)容均來自Twitter，有關(guān)某一電視節(jié)目的推文數(shù)量的增加，能使該節(jié)目在近1/3的播放時(shí)間內(nèi)提升收視率。對(duì)世界杯這種大型賽事而言，容易形成討論的點(diǎn)非常多，這就給了社交媒體很大的發(fā)揮空間?！?/span>
除了社交平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)，大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的集體涌現(xiàn)，極大豐富了人們的觀賽體驗(yàn)。盡管仍無法撼動(dòng)央視的地位，但正如足球解說員董路在樂視體育世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上所說：“央視是塊蛋糕，視頻網(wǎng)站很多內(nèi)容是蛋糕上的巧克力、水果甚至是一朵奶油花，但蛋糕只是基礎(chǔ)，我們就要做蛋糕上面的那朵花?！逼鋵?shí)，相較傳統(tǒng)電視臺(tái)，視頻媒體一個(gè)顯而易見的優(yōu)勢(shì)即是言談的相對(duì)自由——至少不會(huì)出現(xiàn)黃健翔喊了幾嗓子就離開央視的事情。
媒介的更迭
不少評(píng)論者將2014年視為“互聯(lián)網(wǎng)世界杯”元年：4G的興起，