一方便面和康師傅方便面，從外包裝上看已經(jīng)傻傻分不清楚了，然而這正是統(tǒng)一想要的效果!對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這顯然會(huì)帶來(lái)不少困惑，難道買(mǎi)包方便面，還要附贈(zèng)玩一次“找不同“的游戲嗎?
外觀與別人雷同，這樣的行為常發(fā)生在山寨品牌上，而相似級(jí)別的對(duì)手(例如麥當(dāng)勞和肯德基、蒙牛和伊利)，極少數(shù)有這樣的舉動(dòng)，一方面這存在法律風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌失去信任，只會(huì)得不償失。
更令人失望的是，就在幾個(gè)月之前，統(tǒng)一高聲呼喊的“價(jià)值創(chuàng)新、掀起方便面領(lǐng)域革命”言猶在耳，但現(xiàn)在，卻偷偷搞起了外包裝抄襲的小動(dòng)作，這顯然與“創(chuàng)新”“革命”理念背道而馳，并且自食其言，言行不一。
統(tǒng)一出現(xiàn)這樣的狀況，很顯然只有兩種可能：要么統(tǒng)一走高端路線只是個(gè)幌子，要么就是統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了分歧，走高端還是走主流自己也沒(méi)想清楚。
切勿抹黑“創(chuàng)新”二字
不論是方便面、快消還是整個(gè)社會(huì)各個(gè)行業(yè)，“創(chuàng)新”二字都是每個(gè)企業(yè)高層時(shí)刻掛在嘴邊的常用詞。如果不談創(chuàng)新，這個(gè)企業(yè)就Low了，就沒(méi)前途了。然而，創(chuàng)新是做出來(lái)的，不是只靠說(shuō)出來(lái)的，或者是做了一點(diǎn)點(diǎn)，說(shuō)了一大堆。
真正的創(chuàng)新，在現(xiàn)如今居然成為了一種稀缺品，更多的是抄襲、仿造，這樣成本低很多，而消費(fèi)者的眼睛并不總是雪亮的：很多時(shí)候，口頭上的創(chuàng)新、夸大其詞的創(chuàng)新，只要包裝宣傳到位，外加部分媒體的不負(fù)責(zé)任助推，都會(huì)在公眾中形成一種錯(cuò)誤的假象，認(rèn)為這就是突破，這就是翻天覆地，這就是領(lǐng)先全世界。這并不是一種健康的市場(chǎng)環(huán)境。
就拿方便面行業(yè)來(lái)說(shuō)，各個(gè)企業(yè)最應(yīng)該做的事情是為消費(fèi)者提供更好的口味、更健康的食品成分、更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，這才是真正的創(chuàng)新、有價(jià)值的創(chuàng)新。很多人總認(rèn)為方便面中含有大量的添加劑，對(duì)健康有不良影響，但實(shí)際上一些創(chuàng)新型的產(chǎn)品不僅不含有防腐劑等材質(zhì)，甚至連味精都不含，這完全顛覆了人們對(duì)方便面健康程度的認(rèn)知。
統(tǒng)一去年所謂的創(chuàng)新之舉，最有聲勢(shì)的就是“革面”，但實(shí)際上其包裝設(shè)計(jì)、食品原料、口味口感并無(wú)本質(zhì)上的不同，僅僅是把別人已經(jīng)使用過(guò)的技術(shù)包裝成為自己最大的賣點(diǎn)，并輔以“互聯(lián)網(wǎng)思維”的革命宣傳風(fēng)格，這實(shí)際上是一種言過(guò)其實(shí)的偽創(chuàng)新。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，統(tǒng)一的鋌而走險(xiǎn)，絕對(duì)不是一種成功的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，而“創(chuàng)新”二字，也不應(yīng)該被輕易抹黑，使得消費(fèi)者忘記了真正的創(chuàng)新是什么樣子，一切都跟“狼來(lái)了”的那個(gè)兒童故事一樣，得到一個(gè)悲慘的結(jié)局，因?yàn)槌u和說(shuō)謊一樣，自己也就變成謊言的一部分了。