從拱手作揖拜年，到短信微信拜年，有人說科技消減了人與人之間的距離，也有人說，空間的距離沒了，心里的距離還在；
從糖果紅包，到現(xiàn)金紅包，再到手機上的電子紅包，很多網(wǎng)友感慨這一變化來得太晚——“媽媽再也沒辦法沒收我的壓歲錢了……”
不管時代如何改變，春節(jié)里的年味，一直都是中國人心頭不變的情結(jié)。但隨著手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國人過年的方式，也真的在發(fā)生潛移默化的改變。
企鵝智酷與微信團隊聯(lián)合推出“手機上的年味，中國人的春節(jié)”全面調(diào)查，共匯聚來自20個省份（包括直轄市和自治區(qū)）的精準問卷反饋。調(diào)研樣本來自企鵝智酷調(diào)查和微信平臺，樣本背景與中國網(wǎng)民分布近似。這樣的廣泛均衡調(diào)研背景，讓我們期望的，用數(shù)據(jù)繪制網(wǎng)絡(luò)時代中國人的新年過節(jié)圖譜這一目標成為可能。
一、手機上年味漸濃，生活服務(wù)類滲透率可觀
在對比了來自20個省份的調(diào)研數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)和春節(jié)有關(guān)的活動中，手機正在扮演著重要角色。
手機滲透率和參與度較高的領(lǐng)域包括“拜年祝福”、“手機訂票”、“餐飲消費”、“購買年貨”、“買電影票”等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域存在一個共同點，即相關(guān)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，網(wǎng)民可以便捷地在網(wǎng)上找到對應(yīng)的使用入口。
我們以10%的滲透率為判斷門檻，主要因為調(diào)研樣本與中國網(wǎng)民分布接近，根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新報告，中國網(wǎng)民數(shù)量已達到6.49億，因此10%的比例也即意味著6490萬的用戶人群。
二、長輩向手機遷移，這才是真正的“全民化”
對于網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)查，存在一個可能的盲區(qū)是，調(diào)查樣本對中老年用戶的覆蓋度不足。因此，我們在此次調(diào)研中，特別設(shè)置了關(guān)于中老年用戶春節(jié)期間使用手機行為的相關(guān)問卷。
調(diào)查顯示，約有半數(shù)中老年人群并沒有使用手機參與春節(jié)活動的習慣（55.5%）。但這一比例并不令人意外，甚至比通常我們印象中的長輩人群要呈現(xiàn)得更為樂觀。
身邊長輩中有少部分使用手機參與春節(jié)活動的用戶，占比31.2%。而發(fā)覺身邊很多長輩都開始“手機春節(jié)”的用戶，占比13.3%。
綜上所計，有44.5%的網(wǎng)民反饋，身邊的中老年親友開始嘗試用手機參與一些春節(jié)活動。考慮到其中還有部分網(wǎng)民反饋中老年親友中存在“較多手機族”，因此這部分調(diào)查的實際的情況應(yīng)該更為樂觀。
為什么網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的樣本中，對中老年手機過春節(jié)的反饋會高于我們的預(yù)期？企鵝智酷分析，一方面是因為，這些調(diào)查的入口依然是“網(wǎng)民身邊的長輩”，因此當網(wǎng)民本身通過手機參與春節(jié)活動的行為時，會產(chǎn)生一定的帶動效果；另一方面，隨著智能手機的進一步普及，和異地與子女晚輩溝通需要，以微信為主的應(yīng)用正在帶動著手機和服務(wù)在中老年群體中普及。
三、拜年變遷，超三分之一網(wǎng)民更常用網(wǎng)絡(luò)拜年
這張圖反映了網(wǎng)絡(luò)拜年的興起。在調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)拜年滲透率低于三成的用戶，占比45%。而網(wǎng)絡(luò)拜年滲透率超過五成用戶占比為36.8%，這部分用戶更多地使用網(wǎng)絡(luò)而不是當面拜年。
手機、網(wǎng)絡(luò)和微信等應(yīng)用平臺，確實讓我們的拜年方式變得更快捷和輕松了。當然，新的疑問總會出現(xiàn)：你的真誠是否也被稀釋了？
下面這張圖表的調(diào)查數(shù)據(jù)試圖解決這一疑問。
對于手機拜年行為的討論，持認同意見的用戶占比為42.3%，覺得無所謂的用戶占比約為38.1%。而反對手機拜年，更青睞傳統(tǒng)拜年方式的用戶，占比約為19.6%。
所以，對于網(wǎng)民來說，手機上的年味變濃了，而且似乎味道也不賴。
四、紅包來襲，超三分之一網(wǎng)民